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中老年奶粉成“潛力股” 奶源品質安全要嚴把關

2020-09-11 14:14:08 來源：食品機械設備網整理 編輯：Mary 閱讀量：21173

　　伴隨著老齡人健康意識的增強將帶來健康消費的升級，奶粉作為老年人非常常見的營養保健食品，近年來一直廣受市場青睞，中老年奶粉已成為市場“潛力股”。如今，中老年奶粉也越來越受到乳企的重視，不少乳企紛紛涉足中老年奶粉這一細分品類領域。面對中老年奶粉“藍海”市場，乳企要嚴把產品質量關，其中包括把控好奶源品質安全。
 

 
　　近年來，伴隨著人口、政策、品類紅利的結束，奶粉市場存量競爭的淘汰賽開始。為了尋求增量市場，奶粉企業不斷進攻細分市場，通過延伸產品線來獲取增量空間，增強自身在市場上的核心競爭力。當下奶粉行業化、細分化、專業化趨勢越來越明顯，在細分化方面，市場上已有嬰幼兒奶粉、成人奶粉、女士奶粉、學生奶粉、中老年奶粉等等。
 
　　隨著我國人口老齡化程度的加深，中老年人將是非常值得關注的一類人群。中老年人由于年齡的增長，身體基礎代謝能力和身體免疫力下降，因此對飲食等方面的關注就顯得更為重要，尤其是經過今年特殊事件影響之后，中老年人的健康意識也在進一步增強，對自身的健康發展越來越重視。其中，中老年奶粉填補中老年群體健康缺口，或將成為紅利市場。
 
　　作為新的潛力市場，許多乳企積極布局中老年奶粉市場，利用差異化產品進行滲透，卡位潛力市場，既迎合當下大健康消費趨勢，又以此來獲取增量空間。據悉，某企業推出專為中老年人研發的配方奶粉，采用科學配方，添加多種營養元素，助力中老年人消化吸收。還有乳企推出中老年定制配方奶粉，更均衡、更全面地補充身體所需營養元素。
 
　　據了解，從配方來看，更多是鈣鐵硒、膳食纖維維生素等，少有品牌添加了乳鐵蛋白、燕窩酸、魚油粉等營養，中老年奶粉配方同質化現象比較嚴重，缺乏配方創新和產品差異化。有業內人士分析認為，中老年奶粉將來的方向一定是配方化，并且體現出功能性，同時還要確保產品品質，具備一定的技術能力和研發實力，才能在市場站的更穩。
 
　　未來，中老年奶粉細分領域的競爭也將愈加激烈，那么，乳企該如何增強產品市場競爭力呢？其中，對于奶類產品來說，不管是嬰幼兒奶粉，還是中老年奶粉，產品品質安全至關重要，而奶源是產品質量的關鍵。
 
　　近年來，國內奶源基地品質建設成效顯著，牛奶質量安全水平發生質的飛躍，多項指標指標均高于《生乳》國標，達到美國、歐盟等發達國家水平。目前，奶源基地呈現規模化養殖、標準化生產、綠色有機發展的良好勢頭。
 
　　更重要的是，如今在奶源基地實現了奶牛飼養、牛奶生產、糞污處理等生產全程機械化、數字化和自動化，已改變傳統的人工擠奶的方式，改用自動化擠奶設備，如轉盤式擠奶機、擠奶小車，減少人工操作帶來的污染問題，保證生牛乳的品質安全。另外，許多乳企采用現代化質量控制技術，實現從奶源、生產、運輸等全程實時追蹤溯源，進一步提升奶源質量安全水平。
 
　　現在，在人口老齡化加劇及中老年人健康意識不斷提升的背景下，中老年奶粉市場逐漸成為許多乳制品企業布局的重要方向，未來中老年奶粉等營養保健食品市場規模或將呈爆發式增長。不過，乳企既要重視產品配方、功能性研究，又要嚴把奶源等質量安全關，更好地滿足中老年人對健康營養和品質的要求，或能走得更長遠。

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